EL TURISMO RURAL COMO MOTOR DE DESARROLLO

Bajo el lema «El turismo rural como motor de desarrollo tras la crisis del Covid-19”, COETUR reunirá de nuevo a los profesionales del sector para reflexionar sobre el valor, el potencial y las carencias de una actividad tan transversal como el turismo rural. Sin olvidar el pasado, pero con la mirada puesta en el futuro, el Congreso se centrará no solo en la propia actividad turística, sino también en el impacto económico, social y medioambiental que ésta genera.

Los datos del Observatorio del Turismo Rural servirán para contextualizar cada track del Congreso. Este estudio ha reunido en su última edición más de 21.000 respuestas de viajeros y más de 3.000 de propietarios de toda España. Enric López C., de la EU CETT-UB, y codirector del proyecto OTR, se hará cargo de presentar los datos más relevantes sobre cada cuestión abordada en el Congreso para poner en contexto las sucesivas intervenciones.

08:30 Registro y acreditaciones

09:00 Inauguración oficial (por confirmar)

IMPACTO SOCIAL Y DESARROLLO TERRITORIAL

Ante la problemática de la España vacía el turismo rural tiene mucho que decir. Sus protagonistas no son solo empresarios, sino también residentes y afectados por las carencias de esas zonas que sufren abandono. En estos dos primeros tracks abordaremos el turismo rural como parte de una posible solución ante el reto demográfico y analizaremos la situación de territorios icónicos ante esta realidad, con una mirada sincera respecto a su evolución en el tiempo.

09:20 Ponencia marco sobre turismo rural: ”El turismo rural ante el reto demográfico”

  • Ignacio Molina, comisionado para el reto demográfico

09:45 Mesa de debate: “Evolución de los destinos pioneros: nuevas soluciones ante viejos problemas”

  • Niko Osinalde, director de Goierri Turismo
  • Jesús Mier, director del hotel La Rectoral (Taramundi)
  • Elisa Esteban, gerente del grupo de acción local del Valle del Jerte
  • Moderador: Manuel Molina, Director de Hosteltur

10:45  Pausa-café

IMPACTO ECONÓMICO Y NUEVAS TENDENCIAS

Las intervenciones que se desarrollarán a partir de media mañana pondrán sobre la mesa la realidad del sector en un 2020 que la OMT ha declarado  “Año internacional del Turismo y Desarrollo Rural”. ¿Qué se espera de entidades públicas y privadas ante dicho protagonismo y responsabilidad? Y, por otro lado,  ¿qué tendencias de consumo marcarán el rumbo de los años venideros? En un mundo globalizado, cambiante y cada vez más consciente, ¿estamos preparados para ser mejores profesionales?

11:15 Mesa de debate: “El turismo rural como motor de desarrollo”

  • Michel Julian, Senior Officer del Departamento de Inteligencia de Mercado y Competitividad, UNWTO
  • Secundino Caso, presidente REDR
  • Idoia Ezkurdia, gerente Nekatur
  • Klaus Ehrlich, gerente Eurogites
  • Modera: Ana Alonso, directora de Comunicación y Relaciones Institucionales de EscapadaRural.com

12:15  Micro-ponencias de empresarios: “Emprendedores rurales de los que aprender”

13:15 Micro-ponencias: “Tendencias al alza: proyectos deportivos con gancho turístico”

  • Ion Ubide, Zegama-Aizkorri (Euskadi)
  • Jorge Rivera, Zona Zero (Huesca)
  • José Manuel Fuente Gutiérrez (Josema) Embajador de El Soplao

14:30 – 15:30 h. Comida

15:30 a 16:15 h. Sesión networking para que los asistentes estrechen vínculos, liderada por Enric López

16:30 Salida de los autobuses hacia los talleres

Este año recuperamos los talleres de formación en los que cada asistente podrá elegir aquella formación en la que más le interese participar. Los grupos serán reducidos (máx. 25 personas) y en ellos se abordarán, de manera participativa, diferentes temáticas que afectan al sector. Un profesional especialista en la materia liderará la sesión y, al finalizar, se completará la experiencia ofreciendo a los asistentes un contenido lúdico de mano de los anfitriones del espacio donde se celebre el taller.

17:00 Talleres de 2 horas

  • De recurso turístico a producto y de alojamiento a experiencia.
  • Clientes 365 días al año (Xavi Cazorla).
  • Especialización en nichos de mercado / Tendencias e innovación.
  • Marketing digital para principiantes (Joana Costa de EscapadaRural).

19:00 Actividad lúdica y cortesía gastronómica en los espacios donde se harán los talleres

IMPACTO AMBIENTAL Y DESAFÍOS SOSTENIBLES

El último track del Congreso nos plantea retos de continuidad, no sólo como empresarios turísticos o representantes de los destinos, sino también como responsables del entorno en el que trabajamos. La necesidad de equilibrar las cargas turísticas, de trabajar de manera más cohesionada, de apostar por modelos sostenibles durante todo el año, de preservar el patrimonio natural y cultural o de proyectar un modelo que genere armonía entre residentes y visitantes serán algunos de los aspectos a debatir con la voluntad de adquirir compromisos concretos y a corto plazo.

09:00 Mesa de debate: “Más allá de la ciudad. Oportunidades tras el cliente de destinos urbanos cercanos”.

  • Mercè José Prieto Jefe de la Unidad de Productos Turísticos Diputación de Barcelona
  • Belén Martínez, Subdirectora General de Desarrollo y Sostenibilidad Dirección General de Turismo Madrid.

10:30 Pausa-café

11:00 Micro-ponencias: “Recetas para romper con la estacionalidad”

  • Maitena Ezkutari, directora general de Turismo, Comercio y Consumo de Navarra

12:00 Ponencia del Club de Ecoturismo: “La rentabilidad de ser sostenibles”

  • Jesús M. Pozuelo Rodríguez, presidente de la Asociación de Ecoturismo en España

13:00 Premios EscapadaRural 2020: Entrega anual de los galardones

Antes de finalizar el Congreso, daremos paso a la entrega de premios de EscapadaRural.com. Con dichos galardones pretendemos dar notoriedad a las personas y entidades que aportan su granito de arena en la mejora competitiva del sector. Este año, además, incorporamos como novedad la categoría de “Emprendimiento rural”, donde queremos dar visibilidad a proyectos que contribuyen a hacer del turismo rural un sector más innovador y comprometido.

13:15 Clausura final del Congreso